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内容简介:
《被谷歌》内容简介：我们身处这样一个汹涌激荡的时代：报纸走向破产；杂志遭遇变卖；图书出版商的利润空间被狠狠挤压；广播电视网疯狂降低节目制作成本；有线电视新闻网说得多、听得少；社区和隐私的概念被重新定义；版权和盗版的观念被全盘颠覆；公众读取和处理信息的方式被彻底改变……
到处是传统媒体的嗷嗷哀鸣，在新媒体进化的残酷进程中，它们慌乱、愤怒、笨拙而迷茫。用本书作者——深受人们尊敬的媒体评论家肯•奥莱塔的话来说，大多数传媒公司在数字技术的冲击面前浑然不觉，实在让人无法原谅！
所以，在这本书里，奥莱塔把谷歌这样一家深刻改变了我们的数字媒体公司放在显微镜下仔细研究，借用谷歌崛起的故事，探讨了该公司内在的运作模式以及整个传媒业的未来，以及，谷歌可能犯下的错误。
一方面，奥莱塔揭示了谷歌如何创立谷歌搜索、Gmail、谷歌地图、谷歌地球以及其他影响深远的项目；另一方面，他分析了谷歌的利害冲突：巨大发展与其“不作恶”信仰之间的紧张关系；信奉数学算法能够包打天下的局限；以及谷歌工程师需要更多用户数据与普罗大众对于隐私问题担忧之间的冲突。
谷歌已经成为当今世界占主导地位的媒体播放器，其目标在于进一步扩大影响范围。但是，佩奇和布林当年在车库中创办的谷歌，如今已经成为国际化的庞然大物，它能够保持创新的脚步吗？或者这个似乎不可战胜的公司将会重蹈施乐和通用的覆辙？
《被谷歌》不仅是对传媒业最强大的数字公司的综合研究，还是了解新媒体真相的必修课。
《被谷歌》适用于：IT从业人员及广大互联网用户。
作者简介:
前言…VII
第一部分 另一个星球…1
第一章 乱变戏法…3
第二部分 谷歌的故事…23
第二章 从车库中起家…25
第三章 受到热议却没赚到钱(1999～2000)…43
第四章 谷歌准备腾飞(2001～2002)…61
第五章 无知或是傲慢(2002～2003)…83
第六章 谷歌上市(2004)…93
第七章 新的邪恶帝国?(2004～2005)…107
第三部分 谷歌遇上一大堆麻烦…123
第八章 追狐(2005～2006)…125
第九章 多条战线的战争(2007)…147
第十章 摊上政府这个大麻烦…163
第十一章 谷歌进入青春期(2007～2008)…175
第十二章 传统媒体行将消亡?(2008)…199
第十三章 竞争还是合作?…211
第十四章 生日快乐(2008～2009)…227
第四部分 搜索无止境…239
第十五章 搜索无止境…241
第十六章 席卷旧媒体的浪潮何在?…255
第十七章 席卷谷歌的浪潮何在?…279
致谢…293
· · · · · · (收起)
原文摘录:
我们不是在搜索信息，而是在发现世界。
互联网使得信息利用大行其道，谷歌让信息无远弗届，触手可得。
Don’t be evil (查看原文)
鲁不逊
2012-01-12 19:48:42
—— 引自章节：前言
googol指自然数10的100次方，即1的后面有100个0.
谷歌通过提供多少人点击某一链接的信息，或者发现某一链接足以引起人们对该链接的兴趣，来确定链接是否“相关”，并且为其分配一个影响值。
“关键词广告”(Ad words),允许潜在的广告客户在紧邻搜索关键词结果的地方进行竞价，辟出位置投放少量文本广告。所有的广告竞拍活动都是通过自动化系统在网上完成的。出价最高者可以把少量文本广告放在搜索结果右边广告商区域的最上面，然后依次为出价稍低的前十位竞拍人。每一关键词的最低出价都由谷歌设定。
广告联盟（AdSense)，谷歌作为”媒人”,将广告客户和网络终端用户进行联姻。如果英特尔想在技术博客上做广告，或一家伦敦的旅馆想在旅游网站推销自己，谷歌会通过相似的自动化系统把它们放在一起。在两起拍卖中，没有广告销售代表，没有商务谈判，没有公共关系。谷歌广告系统确保广告客户只在用户点击该广告时才需要付费。
谷歌给每一个广告客户提供了免费工具——谷歌分析（google analytics），确保广告客户每时每刻都能跟踪点击数和销售量、由关键词的选择产生的流量以及点击与销售的转化率。
它们随用户浏览器生成能够记录用户网上活动的“脚印”：搜索的问题、访问的页面、在每一页面逗留的时间、点击的广告、订购的物品等。谷歌不仅通过年龄、性别、收入、职业或邮政编码，而且还通过休闲时间及活动的个人偏好、经常光顾的场所、产品偏好、新闻偏好等等帮助广告客户锁定目标消费者。谷歌大大降低了广告中猜想的成分。
在《创新者的窘境》（the innovator’s dilemma）一书中指出，管理良好的公司面临新技术或新商业模式的挑战时，由于极力维护现存商业模式以及没有作出快速变革，因而举步维艰。
电话渗透到50%的美国家庭花了71年时间，电用了52年，电视用了30年，而互联网仅仅用了10年，数字化视频光盘更快，仅仅用… (查看原文)
鲁不逊
1赞
2012-01-12 19:52:55
—— 引自章节：乱变戏法