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内容简介:
我们是如何看待金钱的？是什么让华尔街的银行家们对经济看走了眼？是什么让人们超出自己的经济能力去借贷？非理性是如何驱使我们作出决策的？我们如何才能摆脱经济危机的困扰？传统经济学认为，我们都是理性的“经济人”，所作出的一切决策都是明智和*的。然而现实中，我们的种种匪夷所思的行为却远非传统经济学家所说的那样完美。
本书是《怪诞行为学》的升级版。书中，杜克大学行为经济学家丹·艾瑞里将心理学引经济学的研究中，用实验的方法彻底颠覆了主流经济学的“经济人”观，告诉我们非理性是人类的本能，是主宰人类行为和决策的隐形力量；非理性不是杂乱无章的，而是可以预测和把握的。在增订部分中，针对非理性如何影响我们的日常生活和公共政策，并导致2008年金融危机，作者从行为经济学的角度出发，提出了自己独到的见解。并告诉我们如何运用“可预测的非理性”提高日常生活的幸福指数，制定出摆脱当前经济危机的*政策。学会驾驭非理性，才是理性的始！
作者简介:
丹·艾瑞里（Dan Ariely）
美国杜克大学心理和行为经济学教授，著有畅销书《怪诞行为学》《怪诞行为学2》《不诚实的诚实真相》等。他的文章经常发表在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《波士顿环球报》等知名媒体上。
18岁的一场意外，让艾瑞利全身皮肤70%遭灼伤，住在烧烫伤病房达三年之久。身穿黑色特制弹性紧身衣、头戴面罩的他，活像个 “蜘蛛侠”。但恰恰是在这段漫长、无聊、而又痛苦不堪的岁月里，他产生了从心理学的角度探索人类行为和决策的兴趣，痊愈后的他最终成为一名著名的行为经济学大师，“蜘蛛侠经济学家”闻名世界。
推荐序 解释非理性行为／梁小民
作者序
引言 飞来横祸让我与行为经济学结下不解之缘
第一章 相对论的真相： 为什么我们喜欢比较和攀比？
第二章 供求关系的失衡： 为什么珍珠无价？
第三章 免费的代价: 为什么赠品反而让我们花费更多？
第四章 社会规范的成本: 为什么我们白干活高兴， 干活赚钱反而不高兴？
第五章 性兴奋的影响: 为什么“热烈”比我们想的还热？
第六章 拖沓的恶习与自我控制: 为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到?
第七章 所有权的个性: 为什么我们会依恋自己拥有的一切？
第八章 多种选择的困境： 为什么我们希望所有的门都开着？
第九章 预期的效应: 为什么我们可以心想事成？
第十章 价格的魔力: 为什么我们喜欢买贵的东西？
第十一章 人性的弱点: 为什么我们不诚实？
第十二章 企业的特权: 为什么现金可以阻止我们作弊？
第十三章 啤酒与免费午餐： 什么是行为经济学， 哪里有免费午餐？
附录1 关于正文部分章节的补充说明及趣闻逸事
附录2 用行为经济学解读美国的次贷危机
致谢
· · · · · · (收起)
原文摘录:
免费到底为什么如此诱人？为什么我们有一种非理性的冲动，见到免费的东西就勇往直前，即使这些东西我们并不真的需要？
我认为答案是这样的。多数交易都有有利的一面和不利的一面，但免费使我们忘记了不利的一面。免费给我们造成的一种情绪冲动，让我们误认为免费物品大大高于它的真正价值。为什么？我认为是由于人类本能地惧怕损失。免费的真正诱惑力是与这种惧怕心理联系在一起的。我们选择某一免费的物品不会有显而易见的损失。但是假如我们选择的物品是不免费的，那就会有风险，可能作出错误决定，可能蒙受损失。于是，如果让我们选择，我们就尽量朝免费的方向去找。 (查看原文)
晷寐
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43赞
2012-06-06 19:46:18
—— 引自第45页
我们所有人，不管有多＂善良＂，都会低估激情对我们的影响。 (查看原文)
溯奇
8赞
2012-07-12 17:41:09
—— 引自第76页