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内容简介:
●我们可能视谷歌为救世主，但是它却像恺撒般统治着世界。网络的神话导致我们假设那是个疯狂的、无法管理的领域，这真的是错得离谱。不久前网络还存在着权力真空，但是，我们却在不知所措之下允许谷歌决定在网络上以及在这个世界上，什么是重要的、什么是相关的，以及什么是真实的。我们信任并相信谷歌的作为是为了我们的最佳利益。但是，我们已经交出了对价值、方法与程序的控制，而这些正是让我们的信息生态系统有意义的事物。
●作者希瓦· 维迪亚那桑是美国弗吉尼亚大学里传播和法律学院的教授，曾担任纽约大学教授，著名历史学家与大众传播学学者。除了相关著作外，他也为《国家杂志》（The Nation）、《高等教育纪事报》（The Chronicle of Higher Education）与《达拉斯晨报》（The Dallas Morning News）撰写评论。作品亦获《纽约时报》和美国国家公共广播电台的推崇介绍。
●本书主张我们应该主动且有意地影响，甚至规范搜寻引擎，进而对网络如何传送知识负起责任。我们建立的在线生态系统，不论有多出色，必须能够长期造福整个世界，而非满足某个强大公司的短期利益。换句话说，这本书并非是关于谷歌，而是关于我们如何使用谷歌。书中说明了我们如何拥抱谷歌并邀请谷歌进入各式各样的人类活动。同时，检视对谷歌的抗拒与关心，这些抗拒与关心随着谷歌的触角遍及全球而逐渐增长。最后，探讨谷歌与数亿使用者之间的关系，并考量了谷歌的行动与政策的道德后果。
[编辑推荐]
●《谷歌化的反思》是对“谷歌如何影响了我们的生活，我们该如何使用谷歌”这一问题的深度思考，为习惯于被搜索引擎牵着鼻子走的我们注入了一针清醒剂。
●本书作者希瓦· 维迪亚那桑是著名历史学家与大众传播学学者。他的专业性为他赢得了来自学界和媒体界的信赖与敬重。
●本书得到美国历史学会前主席安东尼·格拉夫敦、《新闻周刊》特约编辑戴利亚·利维克、《连线》杂志撰稿人戴维·申克、哥伦比亚大学法学院教授吴修铭等人的联袂推荐。
●湛庐文化出品
作者简介:
●美国著名历史学家与大众传播学学者， 美国弗吉尼亚大学传播学教授，曾任纽约大学教授，。
●他常为《国家》杂志（The Nation）、《高等教育纪事报》（The Chronicle of Higher Education）与《达拉斯晨报》（The Dallas Morning News）撰写评论。他的作品也获得了《纽约时报》和美国国家公共广播电台的推崇。
前言 我们究竟该如何使用谷歌
引言 谷歌给我们带来了什么
01 谷歌如何统治网络帝国 / 13
谷歌的广度
“只要点一下鼠标，竞争就来了！”
搜索，更好的搜索
广告与竞价排名
谁在搭免费便车
YouTube之病
市场失效和公共失效谁
是规制者
02 对技术的无上信仰 / 57
技术原教旨主义的末世论
没有谷歌的生活
PageRank的“信任偏见”和实用主义
搜索的实用主义理论
困于机器中的人类
火人节上的“技术员委员会”
实用理想主义者
技术原教旨主义和公益
傲慢之罪
03 无处不在的监视 / 93
不恰当的选择
隐私的问题
街景和监督的普遍化
基础设施的帝制
被谷歌化的国民
04 全球公共领域的前景 / 131
谷歌和全球公民社会的前景
本地文化和对世界主义的抗拒
05 书籍的未来 / 149
被弄乱的书页
书籍的谷歌化
图书搜索与版权之争
出卖图书馆和公司福利
版权和知识的私有化
遗产
06 信息过载、过滤机制和知识的碎片化 / 177
无法删除的记忆
高等教育的谷歌化
学生的谷歌化
学术的谷歌化
研究的谷歌化
致谢
译者后记
· · · · · · (收起)
原文摘录:
在谷歌尚未出现的时代，企业想要将生产的产品销售给顾客，就得使用广告将信息穿阿迪给潜在的购买者，而谷歌将这种模式完全改写了。正如我之前所说，谷歌的产品实际上就是其用户的注意力和忠实度。虽然谷歌看起来是免费地将信息提供给用户，但其实它已经将数百万谷歌用户每天在网络上免费透露出的武术个人信息和创意内容全部收集了起来。通过其广告计划Ad Words，谷歌在广告上中办起了即时竞拍，出价高者就可以占据搜索结果页面顶部或右侧的广告列表的显眼位置。
使用谷歌绝对不是免费的。用户需要承担预付的固定成本（计算机硬件）和定期的公共事业成本（互联网服务），不过谷歌并不能从这些成本中获得盈利。谷歌真正的顾客是那些广告商，他们在竞拍中向谷歌访问他们的网站，好让自己得到索引、链接和评级。谷歌将哪些人关注哪类网站的数据收集起来，并向广告商出售这些接近潜在顾客的机会，从中获利。
2008年，谷歌从在线广告业务中赚取了超过210亿美元（占其盈利的97%） (查看原文)
[已注销]
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2015-06-01 19:00:19
—— 引自第29页
线下现实世界中，
版权人 必须明确向他人 授予 许可，被许可人才能 出于商业目的 复制完整作品
——近300年以来，这种设置／利益分割模式 都是 版权规则的 默认值
——即 确保被授予许可的义务 是由想要 复制作品的一方承担的。。。
——在 此种默认值下，现实世界中的一切 都是受法律保护的。。。
直到 谷歌类 网络服务出现，默认值 变成 一切 可以复制。。。 (查看原文)
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2015-07-27 10:44:38
—— 引自第169页