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内容简介:
Web 2.0时代，怎样让你的产品或创意风靡一时，为百万大众喜闻乐道？本书将为你揭开其中的奥秘。作者将理论创新与实务操作相结合，总结出了利用Web 2.0营销手段制造网络狂欢效应的六条金科玉律，并介绍了一个个生动鲜活的成功范例，如：哈利?波特魔法公园如何策划一场小型活动，达到引爆网络热潮的效果；贝克?霍尔克拉夫特如何通过网络发布音乐作品，从默默无闻成长为全球炙手可热的明星；看似平淡无奇的电子书，如何帮助厂家开拓市场，帮助个人打开宽广的就业道路；劲舞的视频，又如何带动一个品牌飞越千山万水，名扬四海……
让我们追随这些成功者的脚步，驾驭社交媒体的巨大力量，精心策划一场属于自己的网络狂欢效应吧！
作者简介:
零 掀起网络狂欢效应的金科玉律 1
故事的魔力 4
7 = 350 000 000 ?! 4
点燃百万粉丝的热情 5
网络狂欢效应带给你力量 8
你必须无视那些广告及公关旧规则 9
天下一家 10
梦想成真 11
别害怕，你也能掀起一股网络狂欢效应 12
女孩们的反击战！ 13
拿出你们的手机！ 15
壹 除了你自己，没人在乎你的产品 19
了解买家角色，触发网络狂欢效应的引爆点 20
我爱好审计 21
愚蠢的癌症：天啊，我这么年轻就得了癌症！ 24
忘记你的产品 27
你是人才狂热分子吗？ 31
你的“世界”有多大？ 33
写简历还是写电子书？ 35
B2B公司可以采用电子书吗？ 38
如何让你的电子书引爆网络狂欢效应 40
性，刮胡子和您的口腔卫生 42
通过电子书来创造名声和财富 43
黄页电话簿做不到这些事 44
什么时候（在你的电子书）避免谈关于性的话题 47
区域性的网络狂欢效应 47
人们想要和人打交道做生意 50
贰 不需要胁迫 53
不择手段的营销伎俩 54
注意：骗人的“病毒式营销”效果适得其反 56
广告公司请注意：你们的病毒式营销活动也许违法 57
病毒式营销与网络狂欢效应是两回事 59
叁 放弃控制 61
不要附带任何条件 62
MySpace上十大未签约乐队 64
哪种方式更好：是感恩而死乐队？还是齐柏林飞船乐队？ 69
网络狂欢与销售线索无关 71
投资收益只不过是搪塞的借口 73
但是我们不可能这么做！ 74
门票售馨，那又如何！ 77
在线视频与网络狂欢效应 78
让我们实事求是 83
封锁社交网站只能让你自己受到损害 85
你信任员工吗? 86
我们是在谈论人，而不是在谈论技术 87
IBM公司计算机社交活动指导方针 89
纽约岛人队大获全胜 89
你所在的公司是否采取封锁政策？ 91
肆 融入网络世界 93
当朋友引爆网络狂欢效应时 94
任何人都能引爆网络狂欢效应 95
几千球迷；一支随意选择的少年足球队 97
Facebook网站的种种应用工具： 你的微件在哪里？ 99
你访问过多少城市？ 100
你上推特网玩微博了吗？ 103
社交网络和网络狂欢效应 104
网络丑闻效应：坏事传千里 106
美国航空公司：请问您是喝咖啡，还是茶， 还是需要申请
信用卡？ 106
积极参与社交媒体活动 108
积极防止发生网络丑闻效应 111
如何监控和积极参与社交媒体活动 112
伍 创造引爆点，激发人们的分享欲望 115
这世界上不存在一定可以引爆网络狂欢效应的事情 116
像风险投资人那样思考 117
金点子头脑风暴：引爆网络狂欢效应的金点子 120
给你的网站打分 121
能让你的想法传播的工具 123
什么发型最适合你？ 124
当你自己的产品成为引爆机制 125
给你自己的实习经历打分 126
勇做第一，迅速出击 128
一次全球范围的互联网虚拟事件 130
在体育馆举行一场航天航空科学演讲 133
举办一次比赛，你有可能引爆网络狂欢效应 136
参加比赛，你就有可能获胜 138
展示你的客户 140
创意和想象力必不可少 142
陆 打造精彩内容，吸引网民目光 145
如果你隐形，就不可能引爆网络狂欢效应 146
Google搜索结果排名第一 147
全网络都在引用 149
掌控不可控因素 152
请勿阅读本书的这一部分 153
聘用记者 155
当整个世界向你张开手臂时 159
不要再找借口 164
马特究竟在哪里？ 166
你必须放弃什么吗？ 170
辞职不干 170
尾声 你面临的真正挑战：如何引爆一次网络狂欢效应? 175
你面临的种种挑战（回顾） 176
· · · · · · (收起)
原文摘录:
你必须无视那些广告及公关旧规则
不要总惦记着曝光率
不要哀求主流媒体的报道
不要因为天价广告费用而破产
要面对潜在市场，直接讲述自己的故事
要为人们提供便捷的交流通道 (查看原文)
LEON
2012-02-22 17:14:50
—— 引自章节：序言
壹 除了你自己，没人在乎你的产品
1.理解你的买方角色，而不是一味的吹嘘你的产品和服务。
想想你和你的组织有何种魅力。为什么其他人想和你做生意呢？是什么让你显得独一无二？这些就是你在线直接讲述自己的故事并掀起网络狂欢效应的力量所在。
赶快走出你舒适的办公室，与买家角色进行直接对话。和他们交流，倾听他们的苦恼和问题。随即创造专为买家角色打造的有趣且有用的信息，并免费发布在互联网上。
千万别念叨你的产品和服务。相反地，请聚集于你的买家客户以及如何为他们解决问题。
2.电子书之所以成为引爆网络狂欢效应的重要媒介之一，部分原因是人们能够立刻发现其价值。电子书应该有喜闻乐见的内容，而不是文笔晦涩的产品白皮书。白皮书的作用是发现销售线索，而电子书的作用是传播理念和观点，销售量得到提升不过是一个副产品。
3.如何让你的电子书引爆网络狂欢效应：
√研究电子书范例，比如《病毒式营销新规》、《苹果营销揭密》。
√必须针对你的产品购买者面对的问题，不要只写你的产品和服务。
√采用横向纸张排版。
√篇幅可以10页12页，也可以50至60页。插入的图片和空白大约要占5页至25页。如果超过30页，可以考虑分拆成多本，做成一个系列来发布。
√文笔要插入吸引眼球的图片。
√写作风格要比白皮书、宣传册或者网页更为轻松，更为口语化。
√像出版商那样想读者所想。考虑读者会碰到什么样的营销问题，然后提出一个让这些读者感兴趣的话题来进行讨论。
√以故事为开端。从头到尾尽量举例和讲故事。
√考虑如何在写作中包含不同意见，以便让内容火爆，让读者有兴趣看下去。
√书的标题一定要精彩，一定要吸引读者注意力。用副标题描述电子书的主要内容。
√写草稿阶段就请专业编辑介入提供专业意见。请专业校对来审阅定夺最后一稿。
√请专业人士设计包装电子书。
√为电子书内容设立创作共用许可（http://creativecommons.or… (查看原文)
LEON
2012-02-22 17:17:34
—— 引自章节：壹